入口堵住了
信息先挤到门口，主次还没分清，读者已经开始退后。不是内容多，而是第一步太费劲。
01 · First step
入口感，是设计给人的第一句“你可以从这里开始”。
有些店，你站在门口就知道该往哪里走。不是因为装修多贵，而是招牌、灯光、门把手、陈列和动线都没有互相打架。它们一起把第一步说清楚了。
有些页面也是这样。打开之后，你不需要先破解它的结构，就知道标题在说什么，主要内容在哪里，下一步可以点什么。它没有急着把所有东西都端出来，而是先替你清出一个可以进入的位置。
入口感不等于“第一眼惊艳”。惊艳有时只是声音大。真正好的入口，是让人愿意靠近，愿意多看一眼，愿意把注意力交出去。它有一点礼貌，也有一点控制。
02 · Why it works
好的入口，会替人省下一点力气
很多设计的问题，不是信息不够，而是把人拦在了开始处。门口堆太满，读者不知道哪里是重点；封面太用力，反而看不出内容的性格；页面首屏太热闹，像同时伸出十只手来拉你。
入口感好的设计，通常有一个安静的顺序：先给方向，再给理由，最后给选择。它不会把所有精彩都塞在最前面，也不会让人一开始就面对复杂结构。
这件事很日常。餐厅门口的菜单，如果先把招牌菜、价格区间和排队方式说清楚，人就不容易尴尬。一本书封面，如果先让人知道它是冷静的、轻快的、严肃的，读者拿起来时会更有预期。一个 App 首屏，如果先让你知道“我现在在哪里”，后面的操作才不紧张。
入口感不是讨好眼睛，而是照顾一个人刚开始接触时的犹豫。
03 · Places
三个容易练习的入口
入口感的练习不需要特殊场景。你今天出门、买东西、打开手机，都会经过很多小入口。
店铺门口
看招牌、灯光、门、陈列和通道是否指向同一个邀请。如果每个元素都想抢先说话，门口就会变得吵。
书和包装的正面
看它有没有在三秒内说明类型、语气和重要信息。好的正面不是把所有卖点堆上去，而是给人一个准确的预期。
网页或 App 的首屏
看第一屏有没有明确的主句、焦点和行动位置。入口太复杂，后面的功能再完整，也会先损失信任。
04 · Checks
判断入口感，看四件小事
入口不是越亮越好，也不是越极简越好。它要做的是让人顺利开始。下面四件事，比风格更可靠。
01 第一眼有没有落点
标题、标志、图像或动作入口，至少要有一个先被看见。没有落点，人会在门口停住。
02 信息有没有先后
入口处不适合平铺所有细节。先让人知道这是什么，再解释为什么值得继续。
03 情绪是否准确
入口的语气要和里面一致。外面装得热闹，里面却很冷，读者会觉得被误导。
04 动线是否清楚
门往哪里开，按钮在哪里，下一步是什么，都属于审美。顺畅本身就是一种好看。
05 · Restraint
不要把入口做成全部
入口感最容易被误解成“前面一定要炸”。于是店门口越来越亮，封面越来越大字，首页越来越像广告牌。短时间看是有存在感，久了会让人累。
真正舒服的入口，常常更克制。它不急着证明自己，而是把必要的线索放在正确的位置：一个清楚的名字，一段不费解的说明，一个足够明显但不刺眼的动作，一个能让人稍微停一下的空处。
我喜欢这种入口。它像有人把门打开，但没有站在门口用力推你。你可以自己决定走进去，而不是被视觉噪音赶进去。
06 · Practice
今天的练习
找三个你今天一定会经过的入口：一个真实门口、一个商品正面、一个手机页面。不要急着说好看不好看，只看它有没有让你顺利开始。
1
先用三秒钟判断：你第一眼看到了什么，它是不是入口最该被看见的东西。
2
再看第二步：看完第一眼之后，你知道该往哪里走、拿起什么、点击什么吗。
3
最后看语气：入口给你的期待，和里面真正的内容是否一致。
好的入口，不是把人吸进去，而是让人不再需要犹豫。